一般的に新規事業の立上げが得意な会社でも成功確率は５％程度といわれており、新規事業を10個立ち上げたとしても成功する事業がひとつもない可能性があり新規事業を立ち上げることは「失敗すること」が前提となっている。しかし、世の中には成功している事業がごまんとある。

成功確率を上げるために何を行えば良いのか。PL、BS、キャッシュ・フロー計算書などを駆使して事業計画を練り上げれば成功するのだろうか。マーケティングと称し市場調査を徹底的に行えば成功するのだろうか。これらは当然重要であるがこれだけではだめだ。事業成功のカギは「想像力」にある。